随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

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根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023零售行业市场前瞻与未来投资

在用户对即时零售的需求下，不仅电商平台，物美、沃尔玛、家乐福等各大零售企业纷纷加码即时零售，深耕3公里辐射范围，推出半日达、小时达、30分钟内可达的配送服务，覆盖品类也从生鲜、药品扩充至咖啡、日用品等全品类商品。

电商企业迅猛发展，消费市场全面回暖，即时业务给了实体零售再次增长的“契机”。商超零售行业的线上业务发展重要性日益凸显，仓储会员店、生鲜电商、社区小店或是大卖场都在进军线上业务。或是入驻第三方平台，或是自建线上平台，现如今，多家连锁超市均发力线上业务，寻求竞争新增长极。

据国家统计局网站消息，据对全国6.8万家规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)调查，2022年前三季度，文化企业实现营业收入86459 亿元，按可比口径计算，比上年同期增长1.4%，增速比上半年加快1.1个百分点。分产业类型看，文化制造业营业收入32171亿元，比上年同期增长3.0%;文化批发和零售业14124亿元，增长0.5%;文化服务业40164亿元，增长0.5%。

据统计，我国上亿个体工商户中近九成活跃在批发零售、住宿餐饮和居民服务等实体经济领域，70.3%的个体工商户从事线下经营活动，近年来，网络直播、微商电商、新媒体等新个体经济也发展迅速，已占到个体工商户总量的近三成。

据国家统计局数据显示，2022年1~11月，社会消费品零售总额39.92万亿元，同比下降0.1%，其中11月份，社会消费品零售总额3.86万亿元，同比下降5.9%。不过，在疫情防控政策持续优化以及各地防控逐步放开的背景下，消费市场正在复苏。

目前，从宏观经济走势来看，居民收入水平整体上处于较快上升阶段。从长远来看，我国居民消费无论是从总量上，还是从结构上都有相当大的发展空间，这为我国批发零售行业的发展提供了良好的宏观环境。

5月社消同比增长12.7%

国家统计局发布最新社会消费品零售数据。2023 年1-5 月份实现社会消费品零售总额18.76 万亿元，同比名义增长9.3%。其中，限额以上单位消费品零售额6.87 万亿元，同比增长8.7%;除汽车以外的消费品零售额为16.97 万亿元，同比增长9.4%。

2023 年5 月份实现社会消费品零售总额3.78 万亿元，同比名义增长12.7%。其中，限额以上单位消费品零售额1.40 万亿元，同比增长12.5%;除汽车以外的消费品零售额为3.39 万亿元，同比增长11.5%。

2023 年5 月增速表现环比上月出现回落，但相较一季度依旧处于高位。上年一季度社消增速呈现出前高后低的趋势，3 月开始的疫情反复对整体消费形成拖累，单月社消增速步入负增长区间并在4 月增速进一步下行触底，后续跌幅收窄直至6 月方才再次步入正增长区间。

线下零售行业发展潜力

对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

自改革开放以来,中国的零售业态不断丰富。进入21世纪后,电商、便利店、社区团购等新型零售业态更是推陈出新。相伴而生的动销行业也几经更迭,从简单推广、活动执行,发展为一个分工复杂、高度专业的行业,并在内外部因素驱动下,具备了“市场大、潜力高、时机好”三大发展优势。

从市场规模来看,庞大的实体零售行业为动销行业发展提供了沃土。2021年中国社会消费品零售总额达到44万亿元,其中线下零售占比近四分之三,线下零售业态蕴藏的巨大流量价值亟待开发。如果品牌方在营销上的投入占到销售额的10%,线下动销行业也依然是万亿级别规模市场。

零售行业报告对中国零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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